LICENSING & BRAND EXTENSION

 

Ogni celebre casa di moda ha esteso la propria architettura di business utilizzando il proprio brand per introdurre un nuovo prodotto in contesti competitivi più o meno lontani rispetto al mercato in cui ha tradizionalmente operato: dal mercato dei gioielli all’arredamento, dal settore alberghiero al mondo della profumeria e della cosmesi. Si tratta di un’opzione strategica di grande rilevanza ai fini dello sviluppo del valore della marca e richiede specifiche competenze per trasferire efficacemente il capitale di conoscenza dell’azienda in nuovi contesti competitivi.

Lo Short Master in Licensing & Brand Extension affronta le strategie di estensione di marca, analizzando, in particolare, il mercato della profumeria e della cosmesi, quali settori di espansione.

Il corso, attraverso lo studio di specifici case-study, analizza i prodotti, gli attori e le regole del mercato di riferimento, approfondendo le strategie di marketing, le soluzioni di licensing e il know-how necessari per operare nel settore.