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LICENSING & BRAND EXTENSION

 

Toda casa de moda célebre ha ampliado su arquitectura de business utilizando la marca para introducir un nuevo producto en contextos competitivos más o menos lejanos de su sector habitual: del mercado de las joyas a la decoración, del sector hotelero al mundo de la perfumería y la cosmética. Se trata de una opción estratégica de gran relevancia para el desarrollo del valor de la marca y requiere competencias específicas para transferir eficazmente el capital de conocimiento de la empresa a nuevos contextos competitivos.
 
El Short Master en Brand Extension aborda las estrategias de extensión de marca analizando, en particular, el mercado de la perfumería y de la cosmética como sectores de expansión.
 
A través del estudio de case-studies específicos, el curso analiza los productos, los actores y las reglas del mercado de referencia, ahondando en las estrategias de marketing, las soluciones de licensing y el know-how necesarios para operar en el sector.

 

 

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