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Jewellery Marketing Management

 

El mercado de la joyería, cuyas características básicas se han mantenido sin cambios durante siglos, se enfrenta ahora a una mutación sustancial muy diferenciada en las distintas áreas culturales.

En los segmentos emergentes del mercado es notiorio un rápido crecimiento de la demanda de joyería que, por su valor intrínseco, anaden aquellos signos y significados que sólo la fuerte identidad de una marca es capaz de asegurar.

En los segmentos maduros o de nueva madurez, surge en vez la necesidad de joyería cargada de elementos experienciales, expresiones de autenticidad, bùsqueda de la estética, excelencia cualitativa y tal vez, también del valor.

Estas revoluciones hacen ver la realidad, a menudo exquisitamente productiva, de las áreas emergentes de buscar profesionales capaces de conducirlos hacia una identidad de marca, y las realidades de las áreas maduras, a veces ya estructuradas en las marcas, de buscar la sensibilidad y las habilidades que pueden mejorar la oferta. 

El curso comprende el estudio a profundidad de las estrategias de marketing del mundo de la alta joyería mundial, de la gestión y la distribución de product; analiza el comportamiento de los consumidores, y proporciona la comprensión de las raíces culturales e históricas del arte moderno y contemporáneo.